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安踏“要疯5.0”总决赛在沪收官 掀开中国草根篮球新篇章
2021-07-15 16:34 本文来源:中国质量检验协会 作者:田亚亚

 “疯”火燎原的六月,六十城,六十战,六十位“要疯城市MOP”通过层层擢拔,终于与20位“要疯球员”,在7月11日的上海安踏“要疯5.0”全国总决赛上成功会师。经过激烈的比拼,最终,由“要疯球员”赖益烨领衔的“赖益烨队”将冠军收入囊中,该队伍中表现强势的厦门站MOP王增杰荣获总决赛MOP。

“疯火”已燃六十城,“狂潮”掀起燎原热

2021年,“疯火”在神州大地尽情蔓延,形成燎原之势。20名“要疯球员”前往全国60座城市,唤醒每一座城市的篮球斗志,篮球疯人被体内的“疯劲”完全支配,迸发出超乎想象的潜力,创造精彩纷呈的“要疯”瞬间。

今年安踏为“要疯”带来全新重磅外场实战装备——狂潮Ⅲ。安踏篮球球鞋设计师针对球员的实战需求层层研究,经过反复的升级和调校,设计出最适合球员的战靴。在燎原战区赛中,狂潮Ⅲ历经了无数场比赛的洗礼,见证了无数名球员的“要疯”时刻。

据介绍,狂潮Ⅲ搭载全掌A-Flashedge中底科技,缓震和回弹表现全面提升,为球员提供能量爆发般的澎湃脚感;中底内增加碳纤维片,极大地加强整双鞋的抗扭转性能,保障球员每次变向突破坚实稳定;前掌部分在脚趾部分上翻的外包流线型条状TPU,提升稳定性的同时更能防止脚趾在实战中踩伤。

整合营销,独创IP打造模式

“我们希望能把‘要疯’做到起码10年,甚至做到100个城市。”即便是在困难重重的2020年,安踏品牌篮球事业部总经理蔡之本也毫不迟疑地回答。蔡之本的底气,还在于过去五年成功创造并运营“要疯”IP的绝对经验。

越来越多的草根球员已经从最初的“被邀请参赛”到“主动参赛”、“这是我的主场”的转变。“洋葱哥”、郑慧杰等代表性球员,从最初参与者到现在号召者转变,在抖音、微博、快手、虎扑等社交平台上发布的相关短视频持续引起热议。除了草根球星自身的影响力之外,“要疯”邀请KOL做直播和拍Vlog,引发跟拍、传播,进一步提升赛事的整体影响力。仅“要疯”总决赛当天,要疯总决赛抖音热搜榜冲到第二了,播放了达到1亿人次。

打造一个赛事IP,进而带动品类增长,这在国内体育用品行业从未有过,但“要疯”做到了。“赛事的传播维度也在不断跟随媒体生态在不断丰富,不断提升。”安踏品牌篮球推广高级经理吕志敏表示,“要疯”通过充分挖掘球员故事,充分尊重每个篮球爱好者,打造一个平等、互进的平台,用纯粹的初心与所有人共振,从而聚集了一大批热爱篮球的“疯人”。

而在“要疯”的带动下,安踏篮球品类成功“种草”包括青少年、青年、中青年等在内的多个年龄层次热爱篮球运动的群体,提升了消费者对安踏品牌的忠诚度、美誉度,进一步推动篮球品类实现年轻化。

五年之旅圆满达成,全新篇章即将启航

“要疯”之旅走过五年,安踏篮球希望通过“要疯”赛事号召更多热爱篮球的草根球员,唤醒他们追逐梦想的勇气。比如要疯元年为了追逐自己的梦想而奔赴万里的郑慧杰、用篮球证明自己不是无名之辈的施梵宇……安踏篮球坚信每一名普通人都有属于自己的传奇故事。

“相比于纯粹进行品牌宣传,我们更希望把‘要疯’打造成平台,为广大篮球爱好者提供一个展示自己和上升通道,通过讲好他们的故事来传递‘要疯’精神,夯实安踏篮球的品牌文化。”蔡之本表示,当前,中国已经拥有最多的篮球运动爱好者,我们要去发掘、引领属于中国本土的篮球文化,并将其发扬光大。

在6月底举办的2020年东京奥运会中国体育代表团领奖装备颁布仪式中,四位“要疯”球员亮相现场,将疯火传至全场。对安踏篮球而来说,草根球员们拼搏、积极、求胜的精神风貌值得被更多人记住,值得站上更高的舞台,与国际运动员比肩。

在安踏篮球的计划中,未来还将发布“要疯”主题球馆,在各个城市落地,让热爱篮球的人,全年都有场地可以“要疯”,成为街头篮球爱好者的集结地。

蔡之本表示,安踏的初衷真的是希望把“要疯”的精神和草根球星传递,让更多草根的篮球迷和爱好者感受参与篮球运动所带来的魅力和能量。“在新一个五年,安踏篮球还将‘篮球养成计划’和‘精英篮球’作为‘要疯’的两项重要目标。”

责任编辑:田亚亚